UpperClass, il cui nome è ispirato alla classe sociale inglese che tra 1800 e 1900 ha iniziato a prendersi cura della propria immagine con tagli audaci e folte barbe, nasce con l’idea di permettere ai clienti di rilassarsi e “godersi un’esperienza” che vada oltre il classico taglio di capelli. Fornisce servizi rivolti ad un pubblico maschile che spaziano dai classici tagli all’analisi del cuoio capelluto o trattamenti curativi.

L’identità visiva vuole dunque richiamare lo stile dell’epoca, in chiave contemporanea ed accattivante. Il logotipo unisce Brothers OT — carattere ispirato alla tipografia dell’Ottocento — a un sans-serif contemporaneo ad ampia spaziatura, in un pittogramma a scudo con variante circolare da sigillo. Anche la palette trae origine dalla upper-class britannica dell’Ottocento: bordeaux profondo, verde militare, panna, nero scarico, con accenti oro usati con parsimonia. Il nuovo payoff incarna nel motto “Lo stile si prende il suo tempo” la dichiarazione di posizionamento del brand: un ritmo lento e deliberato, in contrapposizione diretta alla cultura del servizio rapido.